A WDA Agência Digital assina as campanhas de Vestibular das Faculdades Souza Marques e é responsável pelo projeto de reposicionamento da marca, que esteve ausente da mídia por um longo período e retorna agora após pesado investimento em infraestrutura e no lançamento do núcleo de educação à distância.
A campanha publicitária desenvolvida pela agência, sob o conceito “Tradição Conectada ao Novo”, é sustentada pelo movimento que a Souza Marques promove na celebração permanente da sua tradição e suas ações com o olho no futuro. A estratégia de comunicação teve como objetivo apresentar ao mercado a força da tradição acumulada em meio século de história e ao mesmo tempo a modernidade trazida pelos alunos e estrutura.
Para a presidente da Fundação Técnico-Educacional Souza Marques – FTESM, Leopoldina de Souza Marques, é fundamental essa aproximação entre elementos que pareceriam ser totalmente opostos:
— A tradição fornece a base para os princípios morais, espirituais e acadêmicos. Aliamos isso à modernidade, à tecnologia, às técnicas avançadas através de nossos laboratórios, visitas técnicas e palestras. Nós inovamos ao trazer para o aluno a possibilidade de estar em contato com os avanços da atualidade — afirmou Leopoldina em entrevista à Folha Dirigida.
Para tornar a comunicação ainda mais eficiente, integramos as mídias online e offline e dedicamos atenção especial às redes sociais, que nos permitiram a aproximação que esperávamos com o público. Através da criação de conteúdo descontraído e atual, o resultado alcançado foi o aumento imediato das interações e engajamento dos seguidores da marca.
A Fundação Técnico-Educacional Souza Marques é umas das mais tradicionais instituições de ensino do Rio de Janeiro. Fundada em 1966, multiplicou suas atividades e investimentos na área de ensino superior, em um permanente processo de modernização. Há 12 anos a WDA.AG tem o orgulho de contribuir positivamente para a consolidação e crescimento da instituição.
Desafios
- Aumentar a visibilidade e a presença online da marca;
- Aumentar o número de acessos ao site;
- Aumentar o número de inscritos nos processos seletivos;
- Estreitar o relacionamento e a comunicação com os alunos da faculdade;
- Promover campanhas de conversão e recuperação de matrículas;
- Comunicar os eventos e ações promovidas pela instituição;
- Reposicionamento nas redes sociais;
Soluções
- Planejamento, gestão e implementação de campanhas integrando a mídia online e a off-line;
- Nos meios offline, mapeamos as regiões de alcance da marca onde foram veiculadas campanhas de mídia OOH em ruas, estações de metrô e trem. Na mídia eletrônica tivemos o suporte dos veículos de Rádio e TV.
- No meio digital foram implementados planos de ação envolvendo as redes sociais, marketing de performance, hotsite e desenvolvimento de um sistema funcional para a captação de inscrições no vestibular.
